Įmonių įvaizdis ir įmonės tapatybė yra dvi pagrindinės rinkodaros priemonės. Abi įmonės kūrimas naudoja personalą iš rinkodaros, prekės ženklo, dizaino ir tekstų rašymo ir labai remiasi elgesio psichologija. Pasaulinėje rinkoje, kur yra daugybė prekių ženklų, dėmesys sutelkiamas į įvaizdžio ir tapatybės elementus, išlaikyti vartotojų lojalumą ir apskritai išlaikyti verslo sėkmę. Esminis šių dviejų skirtumas yra toks: įmonių įvaizdis yra visuomenės suvokimas, o įmonės tapatybė - tai, kaip bendrovė nori, kad visuomenė ją suvoktų.
Įmonių tapatybė
Firmos tapatybė susijusi su įmonės vizualine išvaizda. Bendrovės logotipas yra pagrindinė šio elemento dalis, taip pat svetainės dizainas, metinė ataskaita, įmonės raštinės reikmenys - tiek popieriniai, tiek elektroniniai ženklai, mažmeninės prekybos vietos dizainas ir kiti elementai, pvz., Puodeliai ir rašikliai, kuriuos gamina įmonė kaip klientas. dovanos. Įmonės dažniausiai keičia korporacinį tapatumą. Radikaliai keičiant įmonės vaizdus nerekomenduojama, nes ji painioja vartotojus ir lemia nestabilumo suvokimą bei įmonės vertybių pasikeitimą. Korporacinės tapatybės modernizavimas yra efektyvesnis, kai pagrindiniai vaizdai yra lengvai atpažįstami.
Įmonių vaizdas
Bendrovės įvaizdžio kūrimui ir išlaikymui reikalingi skirtingi metodai ir įgūdžiai, naudojami verslo tapatybei kurti. Korporatyvinis įvaizdis yra visuomenės suvokimas, o jo suvokimas yra labai svarbus. Viešųjų ryšių personalas apsaugo ir skatina įmonės tapatybę, kad būtų sukurtas įvaizdis žmonių protuose. Tai apima neigiamų žiniasklaidos istorijų tvarkymą. Galutinis įmonės tikslas - tiksliai suderinti korporacinį tapatumą su korporatyviniu įvaizdžiu, kad visuomenė žiūrėtų į bendrovę tiksliai taip, kaip nori bendrovė.
Gamintojo tapatybė ir vaizdas
Firmos įvaizdis ir tapatybė yra abiejų prekių ženklo kūrimo aspektai. Prekės ženklo tapatybė apskritai yra svarbesnė nei viena iš šių dviejų priemonių, kurios palaiko prekės ženklą. Prekės ženklo tapatumas suteikia produktams asmenybę ir vertybių rinkinį, kuris ją įtvirtina vartotojų požiūriu, kaip tai atspindi šiuos dalykus. Tai apima prekės ženklo naudą, našumą, vertybes, kokybę ir klientų aptarnavimą. Priešingai, prekės ženklo įvaizdis yra tai, kaip vartotojai suvokia prekės ženklą apskritai. Įmonės dirba su vartotojų patirtimi, kad išlaikytų prekės ženklo įvaizdį ir užtikrintų, kad vartotojai galvotų apie prekės ženklą taip, kaip bendrovė nori.
