„Bravia“ yra „Sony“ aukštos kokybės skystųjų kristalų ekrano arba LCD televizorių prekės ženklas, pristatytas 2005 m.Įdiegus „Bravia“ į rinką, „Sony“ pradėjo nepaprastą reklamos kampaniją, kurioje dalyvavo „TV“ įrašai, pvz., „Kamuoliai“, „Dažai“, „Play-Doh“ ir „Piramidė“. Kiekvienas skelbimas buvo sukurtas taip, kad skaitytojas galėtų pagalvoti apie vizualinį pasaulį, sudarytą iš spalvų pikselių, ir šių taškų derinį, kaip raktą į malonų žiūrėjimą.
Problema
Ilgalaikė TV televizijos reklamos problema yra ta, kad jūs negalite iš tikrųjų rodyti vaizdų, kuriuos jis sukuria, pranašumą. Galų gale, vaizdas, kurį žiūrovas gauna, yra atvaizdas, kuris jai buvo perduotas iš jo jau turimų rinkinių, o ne tas, kurį norite ją parduoti. Galite pabandyti sukurti iliuziją, kad savo ekrane parodote jai geresnį rinkinį, tačiau metų televizijos žiūrėjimas suteikė žiūrovams patrauklus į tą konkrečią iliuziją.
Muzika
Vienas iš puikių „Sony Bravia“ skelbimų bruožų buvo nuosekliai puiki muzika, kurią lydėjo vaizdai. „Sony“ to nepadarė pasamdydama jau įsteigtus menininkus arba licencijuodama gerai žinomus hitus. Priešingai, „Balls“, skelbimas, kuriame buvo ketvirtis milijonų spalvingų kamuoliukų, besisukančių garsiomis kalvotomis San Francisko gatvėmis, „Sony“ naudojo Argentinos liaudies dainininko Jose Gonzalezo dainą „Heartbeats“. Tai nebuvo „Gonzalez“ nukentėjęs iki skelbimo paskelbimo.
Asociacijos
„Sony“ skelbimai sugalvojo apibrėžimo ir spalvų idėjas vaizduotu būdu. „Play-Doh“ skelbime, pavyzdžiui, Niujorko gatvėse pasirodo 200 įvairių spalvų zuikių. Atrodo, kad jie skleidžia - nors ir netikėtai - ir žygiuoja per gatvę per stop-motion animaciją. Galų gale jie susilieja į vieną milžinišką zuikį, o tai rodo, kaip maži taškai gali sudaryti gyvybiškai panašų vaizdą, visi kartu siejant televiziją su visuomenės vaikystėje nekaltumu ir linksmumu.
Atskiros Vokietijos kampanijos
Buvo atskira kampanija, skirta pristatyti „Sony“ Vokietijai, kurioje dalyvavo Vokietijos futbolininkas Michaelas Ballackas. Šie skelbimai buvo skirti jauniems darbo klasės vyrams, kurie sudaro pagrindinę futbolo auditoriją, o tarptautinėje reklamos kampanijoje buvo siekiama didesnio socialinio ir ekonominio masto, pritraukiant vyresnio amžiaus auditoriją.
Produkto dizainas
Taip pat yra keletas gaminio dizaino elementų, kurie skiria „Sony“ „Bravia“ iš kitų televizorių ir tokiu būdu segmentuoja rinką, pavyzdžiui, energijos taupymo jungiklį, interneto naršymo galimybes ir net kažką taip paprasta, kaip šešių laipsnių kampas, kuris veikia kaip vartotojų pozicijas televizorius savo namuose.
