Daugelis iš mūsų susiduria su CPG bent kartą per dieną, bet daugelis iš mūsų nežino, kas yra santrumpa. CPG reiškia vartotojui supakuotas prekes ir apima tokius daiktus kaip maistas, cigaretės, gėrimai, valymo priemonės ir drabužiai. CPG produktai yra daiktai, kuriuos reikia gana dažnai keisti (žinoma, maistas dažniau nei drabužiai), palyginti su produktais, kuriuos galite naudoti ilgesnį laiką, pvz., Baldą ar automobilį. Daugelis iš mūsų kasdien bendrauja su CPG pramone, kai perkame saldainius parduotuvėje, Q-patarimus „Target“ arba gumos pakuotę maisto parduotuvėje.
Patarimai
-
CPG pramonę pirmiausia sudaro supakuotos prekės (kaip rodo pavadinimas), o 2015 m. JAV pardavimai sudarė apie 635,8 mlrd.
Keturi vartotojų produktų tipai
Patogumas: Šis vartojimo prekių tipas yra reguliariai perkamas ir apima labai mažai minties: galvokite apie saldainius, dantų pasta, plaukų šepetėlį ar sodą. Šie CPG produktai dažnai įkvepia prekės ženklo lojalumą. Pavyzdžiui, kažkas, kas nori, kad koksas būtų ne svajonė pirkti Pepsi, ir atvirkščiai. Priėmus sprendimą dėl sodos, jis įsigyjamas greitai. Vartotojas jau žino, kad jis yra ištikimas Koksui ir nesvarsto „Pepsi“ kiekvieną kartą, kai jis yra parduotuvėje.
Pirkiniai: Prekybos produktas trunka šiek tiek daugiau minties. Toks produktas reikalauja, kad vartotojas galėtų ištirti ir palyginti prekinius ženklus. Prekybos produktai yra dviejų tipų: vienalytės ir nevienalytės. Homogeniška, jei prisiminsite iš savo vidurinės mokyklos socialinių studijų klasės, reiškia du panašius dalykus. Bandant nuspręsti dėl homogeniško produkto, pvz., Tualeto valymo ar indaplovės, kaina bus svarbus jūsų sprendimo veiksnys. Heterogeniniai produktai gali būti gana skirtingi ir reikalauti kitų priežasčių nei kaina. Išmanusis telefonas yra geras tokio produkto pavyzdys. Pvz., „IPhone“ turės skirtingas funkcijas nei „Samsung“.
Specialybė: Šio tipo gaminys pasižymi unikaliomis savybėmis. Jei norite Rolex, tai tikėtina, kad tik norite žiūrėti. Jūs ne tik ieškote senų laikrodžių; norite aukštos kokybės, prabangos prekės su konkrečia reputacija.
Neapžiūrėtas: Šis gaminio tipas yra tas, kurį vartotojas nežino, ar ne. Naujas technologinis įrankis, kuris dar nėra rinkoje, yra neišdirbtas produktas, kaip ir kapas.
CPG pramonė
Ši pramonė yra labai didelė ir auga kaip beprotiška, daugiausia dėl besivystančių rinkų, dėl kurių padidėjo pasaulinis vartojimas. 2014 m. JAV vartotojai išleido apie 398 mlrd. šis skaičius kitais metais padidėjo 237 mlrd. Tyrimai rodo, kad „Baby Boomers“ ir vyresnio amžiaus piliečiai perka daugiau nei pusę JAV CPG produktų.
Kur įsigyti daugiausiai CPG?
Populiariausios CPG produktų pirkimo vietos yra maisto prekių parduotuvės, vaistinės ir didmeninės prekybos centrai. Ši pramonė yra konkurencinga ir nerodo jokių lėtėjimo požymių, kol mums reikia mažų, kasdienių daiktų, kuriuos galime įsigyti ir greitai perleisti.
