Kai kuriems žiniasklaidos vartotojams žodžiai „etinė reklama“ gali atrodyti kaip oksimoronas, tačiau reklamos pramonė iš tikrųjų rūpinasi etika. Tai iš dalies dėl to, kad jie mieliau yra savireguliacija, nei turi ką nors, kaip vyriausybė, už juos. Norėdami įtikinti valstybių vyriausybes, kad Europos reklamos pramonei nereikia reguliavimo, jis vadovaujasi Tarptautinės prekybos rūmų konsoliduotu etikos kodeksu. Kodekso laikymąsi kontroliuoja keletas savireguliuojančių organizacijų visame žemyne.
Etikos reklamos ypatumai
Pasak Tarptautinės prekybos rūmų rinkodaros ir reklamos komisijos, etinė reklama turėtų būti „sąžininga, teisėta, padorus ir teisinga“ ir turėtų suteikti „greitą ir paprastą žalos atlyginimą, kai įvyksta pažeidimai“. TBT taip pat įpareigoja reklamuotojus būti socialiai atsakingais, nesilaikant diskriminacijos prieš bet kokią grupę ar išnaudojant kančias, gerbiant žmogaus orumą ir nerodant skelbimų, kurie skatina smurtą ar neteisėtą veiklą. Išsamesni ICC kodekso skyriai yra susiję su esminių teiginių naudojimu, teisingais atsiliepimais ir pagrįstais palyginimais reklamuojant produktą.
Paskatos reklamuotojams
Reklamuotojai raginami laikytis Tarptautinio baudžiamojo teismo konsoliduoto kodekso daugelio savireguliuojančių organizacijų. Kiekvieną organizaciją finansuoja reklamos bendruomenė ir turi jurisdikciją geografinėje vietovėje arba tam tikroje reklamos srityje. SRO siūlo reklamuotojams patarimus, kol jie skelbia skelbimus, teikia išankstinį leidimą skelbimams Europos šalyse, kuriose tai teisiškai reikalaujama, ir spręsti vartotojų skundus. Atitiktis „SRO“ sprendimams dažniausiai yra savanoriška, tačiau Europos reklamos standartų aljansas skatina suinteresuotuosius subjektus prisiminti, kad visuomenė reklamuotojus matys tik kaip patikimai savireguliuojančius, jei SRO išliks nešališkas ir pramonės atstovai laikosi savo patarimų.
Ypatingas susirūpinimas dėl vaikų vartotojų
TBT konsoliduotas kodeksas išreiškia ypatingą susirūpinimą keliais klausimais. Vienas iš rūpesčių yra vaikų, kaip reklamos vartotojų, vaidmuo. Kodeksas numato, kad suaugusiems skirti produktai neturėtų būti parduodami vaikams, o vaikams skirta reklama neturėtų lemti smurto ar žalingo elgesio. Kadangi vaikai yra labiau ištikimi nei suaugusieji, kodas taip pat įspėja reklamuotojus atskirti fantazijos scenarijus ir realybę reklamuojant, ką gali daryti jų produktai.
Specialus rūpestis dėl privatumo
Kitas TBT susirūpinimą keliantis klausimas yra vartotojų privatumas. Ypač dabar, kai pardavėjai gali reklamuoti savo produktus per socialinę žiniasklaidą, išsami informacija apie vartotojų internetinę veiklą naudojama norint nustatyti, kurie vartotojai gauna skelbimus. TBT to nedraudžia, nors jis skatina reklamuotojus rinkti duomenis tik „specifiniams ir teisėtiems tikslams“, naudoti duomenis tik šiems tikslams ir atsikratyti, kai šie tikslai yra įvykdyti. Joje nenurodomos papildomos gairės dėl to, kokia teisėta priežastis rinkti vartotojų duomenis, tačiau jame nurodoma, kad vartotojai turėtų galimybę atsisakyti, jei nenori, kad jų duomenys būtų renkami.
