Sėkmingų 30 sekundžių radijo skelbimų struktūra skiria laiką į keturias dalis, o tai leidžia maksimaliai 2–3 trumpi sakiniai kiekviename skyriuje. Be to, kad skelbimas turi veiksmingą atitinkamos informacijos pateikimą, jis per pirmas kelias sekundes turi atkreipti klausytojo dėmesį ir motyvuoti nedelsiant imtis veiksmų.
Reklamavimas auditorijai
Įsitikinkite, kad jūsų reklama pasiekia jūsų tikslinę auditoriją radijo stoties demografijos suderinimas su jūsų produktu ar paslauga. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas yra energetinis gėrimas, potencialių pirkėjų auditorija bus daug didesnė stotyje, kuri daugiausia pasiekia 18–34 metų klausytojus nei vienas, turintis daugumą pensinio amžiaus klausytojų. Paprašykite kiekvienos radijo stoties pateikti klausytojo demografinius duomenis taikoma jūsų produktams - įskaitant amžių, pajamas ir lytį - norėdami rasti geriausią reklamos kampanijos atitikimą.
Produktas
Pradėkite skelbimą paminėdami produktą kontekste, kuriame jis išsprendžia problemą. Problemos atsiradimas ir neatidėliotinas sprendimas gali atkreipti dėmesį į klausytojus, kurie stengiasi rasti atsakymą dėl skausmo, nepatogumų ar pablogėjimo, kuris atsiranda jų gyvenime. Pavyzdžiui, suderinus negyvojo mobiliojo telefono akumuliatoriaus nepatogumus su nešiojamuoju įkrovikliu, nes sprendimas bus rezonuojantis su klausytojais, kurie susiduria su šia problema.
Nauda
Aiškiai apibrėžti kaip produktas pagerins klausytojų gyvenimą. Naudojant nešiojamą įkroviklį kaip pavyzdį, naudą klausytojams galima apibūdinti kaip niekada trūkstamą svarbų skambutį. Nauda, kuri skatina emocinį atsaką, gali būti veiksminga. Pvz., Niekada nepavyko pakeisti svarbaus skambučio, kad niekada nebūtų praleistas skambutis iš mylimojo, vaiko ar anūko.
Paskata
Siūloma paskata suteikia klausytojams priežastį skambinti nedelsiant, o ne laukti. Tai yra esminis reklamos elementas dėl radijo dėmių laiko pobūdžio. Pagalbos, kuri reikalauja skubių veiksmų, pavyzdys būtų 50 proc. Pirmosios 20 skambintojų pirkimo kainos pasiūlymas. Paskatos, turinčios ribotą laiką, taip pat gali būti veiksmingos.
Kvietimas veikti
Baigti skelbimą pasakyti klausytojams, ką norite, kad jie darytų toliau, ar norimas veiksmas yra telefono skambutis, užsakymas internetu arba apsilankymas parduotuvėje. Atsižvelgiant į produkto pavadinimą sukurtas prabangos telefono numeris arba tas, kuris pakartoja tą patį numerį, gali padėti klausytojams prisiminti, kur skambinti. Taip pat bus lengviau prisiminti paprastą svetainės adresą, kuriame yra tik produkto pavadinimas. Pavyzdžiui, jei skelbime nurodytas produktas yra vadinamas Raudona valdiklis, turėdamas redwidget.com kadangi svetainės adresas bus lengva prisiminti, jei klausytojai negali apsilankyti svetainėje.
