Suprasti tikslinę rinką, kuri atstovauja vartotojams, kurie labiausiai tikisi įsigyti įmonės produktus, padeda verslo savininkams ir vadovams sutelkti savo rinkodaros strategijas asmenims, remiantis konkrečia informacija. Ekonominė analizė yra bendra priemonė, skirta plėtoti tikslines rinkodaros strategijas.
Faktai
Tikslinės rinkos paprastai apima informaciją, pagrįstą demografiniais rodikliais, pavyzdžiui, amžių, rasę, lytį, pajamas, namų ūkio dydį ar kitus veiksnius. Bendrovės šias prekes apibrėžs savo vietinėje rinkoje ir apibrėžs rinkodaros pranešimus kiekvienai grupei, kuri, jų manymu, yra svarbi jų bendrovei. Kiekviena grupė dažnai reaguoja skirtingai į rinkodaros pranešimus.
Tipai
Pasak „NetMBA“, tikslinės rinkos strategijos gali būti vienos segmento, selektyvios, produkto ar rinkos specializacijos ir visiškos rinkos aprėpties. Kiekviena strategija suteikia įmonei galimybę sutelkti savo rinkodarą į atskiras grupes, pasitelkdama jų kokybės jausmą ir produktų poreikį.
Apsvarstymai
Labai specializuotos įmonės savo rinkodaros strategijas dažniausiai susitelks į konkrečias rinkas, o bendrų prekių pardavimo įmonės bandys pasiekti kuo daugiau vartotojų. Pavyzdžiui, naudojant socialinės žiniasklaidos ir išmaniųjų telefonų reklamas galima pasiekti jaunesnius vartotojus, kurie paprastai naudoja šiuos produktus.
