Ekonomikoje „elastingumas“ - tai terminas, apibūdinantis, kaip glaudžiai susieti du kintamieji, pvz., Kaina ir vartojimas. Daugelis štapelio prekių, pvz., Benzino ar duonos, per trumpą laiką yra palyginti neelastingos. Net jei kainos padidės, žmonės ir toliau pirks maždaug tą pačią sumą, nes jiems vis dar reikia. Elastinės prekės turi daug labiau matomą ir tiesioginį ryšį tarp kainos ir vartojimo elgesio.
Elastingumo matavimas
Vartojimo prekėms elastingumas gali būti matuojamas lyginant pajamų pokyčius su pirkimo elgsenos pokyčiais. Jei jūsų pajamos padidėja 10 proc. Ir perkate 10 proc. Daugiau tam tikros prekės, elastingumas yra lygus 1.
Paimkime kitą pavyzdį. Kuo lengviau klientas gali pakeisti vieną produktą, kuris tampa brangesnis kitam, tuo daugiau jo kaina sumažės. Tai reiškia, kad kaina yra elastinga.
Prabangos pramonė: elastinių prekių šaltinis
Prabangos prekės yra labai elastingos, o paklausos elastingumas didesnis nei 1. Prabangos, pvz., Plataus vartojimo elektronika, papuošalai, brangūs automobiliai ir madingi drabužiai, paprastai neturi linijinio ryšio su pajamomis.
Uždirbti 5 proc. Daugiau nereiškia, kad perkate 5 proc. Daugiau papuošalų. Vietoj to, kai jūsų pajamos pasiekia tašką, kuriame galite sau leisti papuošalus ar išgalvotą automobilį, galite nusipirkti dvigubai daugiau papuošalų nei anksčiau, nors jūsų pajamos nebuvo padvigubintos. Panašiai prabangos prekės dažnai yra pirmosios prekės, sumažintos, kai sumažėja pajamos.
Ar prastesnės prekės yra elastingos?
Kitame skalės gale prastesnės prekės taip pat yra labai elastingos, tačiau turi atvirkštinį ryšį su pajamomis. Didėjant pajamoms, mažesnė tikimybė pirkti produktą.
Apsvarstykite koledžo studento, gyvenančio ramenų makaronuose ir dėžutėje, ir sūrio atvejį. Didėjant jo pajamoms, jis gali sau leisti geresnį maistą, todėl jo sunaudojimas labai sumažės; kita vertus, jei studento pajamos toliau mažės, jis greičiausiai linkęs valgyti vis daugiau ir daugiau šių prekių, paaukodamas brangesnes alternatyvas. Tai tik vienas iš daugelio elastingų produktų pavyzdžių.
Kas yra kryžminis kainų elastingumas?
Kryžminis kainų elastingumas reiškia, kaip santykinių kainų pokyčiai rinkoje turės įtakos paklausai. Ši teorija gali būti taikoma tiek papildomiems, tiek pakaitiniams produktams.
Pavyzdžiui, jei konkretus grūdų ženklas tampa brangesnis, klientai pasirinks kitą prekės ženklą, kuris kainuoja mažiau. Šio produkto paklausa pakils. Šiuo atveju kryžminis kainų elastingumas bus teigiamas.
Yra daug teorijų ir sąvokų, susijusių su elastingumu. Kaip įmonės savininkas svarbu žinoti elastingų prekių savybes ir atitinkamai planuoti savo rinkodaros strategiją. Tai leis jums koreguoti kainą ir pritaikyti savo pasiūlymus pagal klientų poreikius.
