Laikraščių reklama yra svarbi rinkodaros komunikacijos forma, nes ji siūlo prieinamą, savalaikį būdą pasiekti vietinę geografinę rinką.Pagrindiniai laikraščių skelbimų trūkumai apima ribotas kūrybines galimybes ir trumpą gyvenimą, nors internetiniai pranešimai kompensuoja kai kuriuos iš šių apribojimų.
Laikraščio privalumai
Prieinamumas - 2015 m. Kovo mėn. du trečdaliai iš laikraščių reklamai skirtų lėšų yra vietos lygiu, pagal Mansi Media. Tai rodo, kad vietos laikraščių reklama yra prieinama galimybė mažoms įmonėms. Vieno skelbimo rodikliai priklauso nuo dydžio, vietos, spalvos naudojimo ir popieriaus apyvartos. Didelėje metro zonoje, pavyzdžiui, Niujorke, atskiri skelbimai gali svyruoti nuo maždaug 600 JAV dolerių už aštuntą puslapį iki 1399 dolerių už vieno trečiojo puslapio skelbimus. Pusiau arba pilno puslapio skelbimai yra daugiau. „Concord Monitor“ pažymi, kad laikraščių skelbimai yra pigesni nei televizija, tiesioginis paštas ar radijas, kitos bendrosios žiniasklaidos priemonės, kurias naudoja vietos įmonės.
Savalaikiškumas ir lankstumas - Galite paruošti ir pristatyti laikraščio skelbimą per vieną ar dvi dienas. Šis savalaikiškumas užtikrina, kad jūsų pranešimas yra dabartinis ir tinkamas. Nors spausdinimo laikraščių apyvarta tam tikru mastu plečiasi, žiniasklaidos kompanijos siūlo spausdinimo ir internetinių skelbimų derinius, kurie leidžia plačiai apšviesti vietos mastą. „Mansi Media“ pranešė, kad beveik 147 mln. Amerikiečių pranešė, kad per 2015 m. Kovo mėn. Apklausą skaito laikraštį.
Tikslinis geografinis selektyvumas - Vietos įmonės paprastai orientuojasi į vietines geografines rinkas, o ne į demografinę padėtį grindžiamą klientų bazę. Šis tikslas leidžia laikraščiams tapti vienu iš efektyviausių būdų susisiekti su plačia žmonių bendruomene. Leidiniuose miestuose ir metro zonose dažnai yra dešimtys ar šimtai tūkstančių abonentų. Niujorko Metro „The Public Relations and Marketing Group“ duomenimis, dienraštis turi beveik 600 000 abonentų. Kartu su prieinamomis kainomis šis skaitytojas prisideda prie santykinai mažų išlaidų už ekspoziciją.
Laikraštis Trūkumai
Nuo 2015 m. Balandžio mėn. Laikraščių pramonė kinta. Mažesni spausdinimo leidiniai mirė daugelyje bendruomenių, o kiti tradiciniai dokumentai siekia suderinti spausdinimo ir internetinės žiniasklaidos galimybes savo skaitytojams. Kai kuriais atvejais reklamuotojai susiduria su netikrumu dėl laikraščių naudos, nors sėkmingi daugialypės terpės leidėjai gali pasiūlyti didesnį pranašumą nei vien tik tradicinis spausdinimas.
Kartu su šiuo netikrumu vietos laikraščio reklamos trūkumai yra šie:
Ribotos kūrybinės galimybės - Spalvos ir tiesioginis transliavimas internete pagerino regėjimo galimybes su laikraščių reklama, tačiau kūrybinis laikraščių viršūnė vis dar palyginti su televizoriumi. Laikraščių skelbimai yra statiniai, tai reiškia, kad skaitytojas neturi naudos iš judėjimo, garso ir daugialypės televizijos patrauklumo. Be to, tipiškų laikraščių spausdinimo kokybė nėra tokia stipri, kaip žinomų žurnalų.
Trumpas gyvenimas - Spausdinti laikraščiai turi trumpą tarnavimo laiką, ypač palyginti su žurnalais. Namuose ar versle yra normalu, kad popierius išmestas arba perdirbamas per vieną skaitymą ar vieną dieną, atsižvelgiant į „Creative Consultants“. Leidėjai, turintys internetines galimybes, gali sumažinti šį trūkumą. Tačiau reklamuotojai, dirbantys su mažų miestų dokumentais, turinčiais ribotą interneto skaitytojų skaičių, turi priimti šią kliūtį.
