Rinkodaros komunikacija - tai rinkodaros derinio elementas, apimantis produktą, kainą ir vietą. Rinkodaros komunikacijos elementai apima siuntėjus, perduodančius pranešimus imtuvams per žiniasklaidą. Verslas dažnai yra siuntėjas ir vartotojai yra imtuvai; vartotojai, grįžę į verslą, yra žinomi kaip atsiliepimai. Triukšmas - tai bet koks trikdymas priimant pranešimą ar atsiliepimą. Kaip imtuvas veikia, yra atsakas - dauguma rinkodaros komunikacijų yra suprojektuotos taip, kad jas būtų galima pirkti. Daugelis įmonių aptaria rinkodaros komunikacijas pagal rinkodaros komunikacijos mišinį, kuris taip pat žinomas kaip integruotos rinkodaros komunikacijos. IMC elementai yra reklama, asmeninis pardavimas, viešieji ryšiai, pardavimo skatinimas ir tiesioginė rinkodara.
Reklamos privalumai
„IMC“ mišinio reklamos mokamos žiniasklaidoje, pvz., Televizijoje, radijuje, žurnaluose, skelbimų lentose ir interneto svetainėse. Reklama gerai informuoja ir įtikina masines auditorijas. Reklama pasiekia vartotojus tiek prieš, tiek po jų įsigijimo, įtikindama juos pirkti ir tada sustiprindama pirkimą. Ši ankstesnė ir vėlesnė įtaka padeda vertinga po pirkimo žodžiu žodžiu reklama, nes vartotojai primena savo patirtį su produktu.
Asmeninio pardavimo privalumai
Asmeninis pardavimas apima pardavėjus, kurie moka asmeniškai reklamuoti vartotoją. Šio tipo rinkodaros komunikacija, bet pašalina triukšmą ir leidžia nedelsiant grįžti prie atsiliepimų. Asmeninis pardavimas yra viena iš įtikinamiausių rinkodaros komunikacijos formų. Jis pasiekia vartotojus, kai jie įsigyja ir daro įtaką jiems iškart po pirkimo.
Viešųjų ryšių privalumai
Ryšiai su visuomene yra netiesioginiai, nemokami ryšiai per naujienų parduotuves ir kitus patikimus šaltinius. Tokiam marketingo komunikacijos tipui reikalingas žiniasklaidos bendradarbiavimas. Vartotojai greičiausiai tikės viešųjų ryšių pranešimų virš visų kitų rinkodaros komunikacijų rūšių. Visuomenės ryšiai pasiekia vartotojus geriausiai, kol jie įsigyja.
Pardavimų skatinimo privalumai
Pardavimų skatinimas yra nuolaidos, pavyzdžiui, kuponai, pardavimai ir dovanos. Šis rinkodaros komunikacijos tipas yra labai efektyvus, kai keičiasi vartotojų atsakas pirkimo metu. Rinkodaros atstovai dažnai naudoja šio tipo ryšius produkto gyvavimo ciklo brandinimo etape, kad paskatintų atnaujintą susidomėjimą ir primintų vartotojui apie produktą.
Tiesioginės rinkodaros privalumai
Tiesioginis pardavimas yra rinkodaros komunikacija paštu, elektroniniu paštu arba telefonu. Tai informacija, kuri greitai parengta ir pritaikyta vartotojams, kurių kontaktinė informacija saugoma įmonės duomenų bazėje. Tiesioginis pardavimas sukuria ryšį su klientu ir dažnai derinamas su pardavimo skatinimu, pvz., Kuponų siuntėjais. Kaip ir pardavimų skatinimas, tiesioginė rinkodara daro įtaką vartotojui pirkimo vietoje.
