Paklausos kreivė - tai grafinis vartotojų noras pirkti prekes ir paslaugas. Dėl kelių veiksnių paklausos kreivė gali pereiti į kairę arba į dešinę. Perėjimas į kairę rodo, kad paklausa mažėja, o perėjimas į dešinę rodo, kad paklausa didėja. Paklausos pokyčius lemia veiksniai, nesusiję su dabartine produkto ar paslaugos kaina. Dabartinė produkto ar paslaugos kaina sukelia judėjimą palei paklausos kreivę, o ne perėjimą.
Susijusios prekės
Susijusių prekių kainų pokyčiai sukelia paklausos pokyčius. Susijusios prekės turi dvi kategorijas - pakeisti ir papildyti prekes. Pakaitinė prekė apibrėžiama kaip bet koks produktas ar paslauga, kuri gali tinkamai pakeisti pirminį produktą ar paslaugą. Pakaitinių prekių pavyzdys yra sviestas ir margarinas. Mažėjant margarino kainai, sviesto paklausa mažėja. Tai sukelia kairiąją paklausos kreivės perėjimą. Papildomas gėris yra tas, kuris suvartojamas su kita preke. Pavyzdžiui, tai yra grūdai ir pienas. Sumažėjus pieno kainai, grūdų paklausa didėja. Tai sukelia perėjimą į dešinę.
Vartotojų pajamos
Dėl vartotojų pajamų pokyčių pasikeičia prekės ar paslaugos paklausa. Padidėjus vartotojų pajamoms, paklausa taip pat didėja, todėl paklausos kreivė pereina į dešinę. Taip yra todėl, kad vartotojai išleidžia daugiau pinigų, kai turi didesnes pajamas. Sumažėjus vartotojų pajamoms, mažėja prekių paklausa. Pavyzdžiui, recesijos metu, kai atsiranda darbo vietų atleidimas, vartotojų išlaidos ir prekių paklausa mažėja. Tai sukelia perėjimą į kairę.
Vartotojų pirmenybė
Paklausos kreivė keičiasi, kai keičiasi vartotojų pageidavimai. Pavyzdžiui, kai pasikeitė mobiliųjų telefonų technologija, paklausos sumažėjo. Rezultatas buvo kairėjantis paklausos kreivės pokytis. Atsižvelgiant į tą pačią informaciją, mobiliųjų telefonų paklausos kreivė nukreipta į dešinę, nes daugiau žmonių reikalavo mobiliosios technologijos. Produkto paklausa keičiasi, kai vartotojų pageidavimai keičiasi plačiu mastu.
Numatoma gero kaina
Nors dabartinė prekės kaina nesukelia paklausos kreivės pokyčio, būsimos geros prekės kainos sukelia perėjimą. Jei tikimasi, kad prekės kaina padidės, dabartinė šio gėrio paklausa didės. Pavyzdžiui, jei parduotuvėje savaitgalio pardavimas nešiojamuosiuose kompiuteriuose yra 200 JAV dolerių, kai jie yra reguliariai $ 500, nešiojamųjų kompiuterių paklausa padidės, nes vartotojai nori pasinaudoti mažesnėmis sąnaudomis. Paklausos kreivė pereis į dešinę, kad atspindėtų paklausos padidėjimą.
