„Walt Disney“ yra vienas iš labiausiai žinomų pramogų pasaulio pavadinimų. Pavadinimas susietas su daugybe animacinių filmų, teminių parkų ir kurortų, įskaitant Walt Disney World kurortą Orlando mieste Floridoje. Nors šis kurortas yra visame pasaulyje žinomas ir labai sėkmingas, jis vis dar priklauso nuo rinkos jėgų. Norint suprasti, kaip Walt Disney World yra rinkoje, naudinga atlikti SSGG analizę. SSGG analizė yra valdymo priemonė, kuri įvertina stipriąsias, silpnąsias puses, galimybes ir grėsmes, su kuriomis susiduria verslas.
Stiprybės
„Walt Disney World“ didžiausia jėga yra pasaulyje žinomas prekės ženklas. „Disney“ prekinis ženklas yra vienas iš labiausiai žinomų prekių ženklų visame pasaulyje. Be „Disney“ vardo, „Walt Disney World“ gali naudoti savo daugelio animacinių ženklų, pvz., „Mickey“ ir „Minnie Mouse“, „Pelenės“ ir „Mikė Pūkuotuko“ prekės ženklo galią, kad pritrauktų klientus. „Disney“ išplėtė savo valdas, įtraukdama „Mirimax“ kino studiją ir „Pixar“ animacinę įmonę, suteikdama jai galimybę naudotis dar didesniu prekių ženklų ir simbolių skaičiumi.
Trūkumai
„Walt Disney World“ apima keletą skirtingų teminių parkų, įskaitant „Epcot“, „Animal Kingdom“ ir „Magic Kingdom“. Be to, jie atvėrė du vandens parkus, Typhoon Lagoon ir Blizzard Beach. Jie taip pat išplėtė savo tradicinius prekės ženklus su ESPN Wide World of Sports atrakcija. Be to, „Walt Disney World“ valdo kelis skirtingus viešbučius ir stovyklavietę. Šis įvairus produktų portfelis gali būti silpnumas, nes tokių skirtingų produktų valdymas gali sumažinti efektyvumą ir lemti strateginio dėmesio trūkumą.
Galimybės
Pasak Danjel Lessard ir Lauren Northcutt iš Ramiojo vandenyno liuteronų universiteto, Disney parkų ir kurortų, įskaitant „Walt Disney World“, pagrindinė galimybė yra naudojant „vaizduotę“. Vaizduotė yra Walt Disney sukurtas vaizduotės ir inžinerijos derinys. Jame kalbama apie įmonės gebėjimą kurti naujoviškus naujus lankytinus objektus, kurie atneša vaizduotąjį pasaulį. Tai suteikia „Walt Disney World“ galimybę sukurti įdomių naujų atrakcionų, kurie pritrauktų naujų lankytojų.
Grėsmės
Pasak „Danjel Lessard“ ir „Lauren Northcutt“, didelė grėsmė „Walt Disney World“ yra kitų kurortų ir pramogų parkų, tokių kaip „Universal Studios“, kuri taip pat yra Orlando, konkursas. Be konkurentų savo geografinėje vietovėje, „Walt Disney World“ rizikuoja prarasti klientus į daugelį pramogų parkų, kurie atidaromi visoje JAV ir visame pasaulyje. Šie pramogų parkai gali pavogti lankytojus, kurie kitaip galėtų padaryti kelionę į Walt Disney World.
Funkcija
SWOT analizė gali būti naudojama siekiant suprasti poziciją, kurią Walt Disney World šiuo metu užima rinkoje. Tai gali būti naudojama viduje, kad būtų galima priimti sprendimus dėl bendrovės ar konkurentų ateities krypties, kad būtų galima numatyti, ką bendrovė gali daryti toliau.
