Geografiškai pagrįsti interneto skelbimai, pvz., „AdSense“, reklaminiai skelbimai ir socialinės žiniasklaidos priemonės, užima didelį reklamos rinkos segmentą. Tiek mažos, tiek didelės įmonės išplėtė savo reklamą internete, reaguodamos į intensyvią konkurenciją. Aukštos kokybės komercinės reklamos, veikiančios dideliu rotacijos režimu, tebėra veiksmingos tinkamu laiku televizijoje ir radijuje.
Reklamos
Dauguma radijo ir televizijos reklamų yra nuo 30 iki 60 sekundžių. Reklamos, kurių trukmė yra nuo 10 iki 25 sekundžių, yra retos. Korporacijos kartais gamina 120 sekundžių reklamas, paleisti du skelbimus atgal ar atgal.
Kokybės skelbimui reikia planuoti. Smulkaus verslo administracija (SBA) rekomenduoja profesionaliai pagamintus reklaminius skelbimus. SBA svetainėje nurodoma, kad prastai pagaminta komercinė reklama gali „griežtai apriboti jūsų pranešimo efektyvumą ir …sukurti blogą įvaizdį savo kliento galvoje. “
Prieš filmuodami savo verslą, nustatykite savo įmonės klientų demografinius rodiklius, įskaitant tai, ar jis yra vietinis, nacionalinis ar tarptautinis. Toliau nustatykite savo biudžetą. Televizijos reklamos yra brangios.
Kiekviena stotis per dieną pasiekia kiekvieną potencialų klientą. Pasirinkite laiko tarpsnį ir vidutinį patrauklumą savo demografiniams. Vietos laiko tarpsniai prasideda nuo 4 iki 6 val. Ir tęsiasi iki 18.30 val.
Radijas
Reklama radijuje yra ekonomiškas sprendimas mažoms įmonėms. Lizdai yra ekonomiškesni nei televizijos, o radijo reklamos gamina mažiau. Būtina pasirinkti tinkamą stotį. Apskaičiuoti stoties klausytojai yra tik vienas iš analizuojamų veiksnių. Nustatykite, kuri stotis greičiausiai kreipiasi į jūsų klientų bazę ir potencialius klientus. Nustatykite, kiek laiko klientai klausosi radijo. Pavyzdžiui, jei jūsų verslas yra susijęs su ūkiu, geriausias laikas vykdyti komercinę veiklą yra rytinių ūkių ataskaitos metu. Disko laiko tarpsniai yra brangiausi ir populiariausi radijuje. Važiavimo laikas yra laikotarpis, kai darbuotojai keliauja į darbą arba iš jo: 6–10 val. Ir 15 val. iki 19 val.
Televizija
Pasirinkite laiko tarpsnį, kuris pasieks jūsų potencialius klientus. Maksimaliam efektyvumui pasiekti naudokite ne mažiau kaip 5–7 kartus komercinę. Pradinio laiko televizija yra nuo 8 val. iki 11 val. 30 sekundžių komercinis orlaivis per šį laikotarpį yra brangesnis nei bet kuriuo kitu laiku. Ypatingi renginiai, tokie kaip „Super Bowl“, kurie 2009 m. Kainavo net 3 mln. Reklama kabelinių stočių, pvz., JAV ar „Spike“, yra labiau prieinama nei pagrindiniuose tinkluose. Pasak SBA, kabeliu parduodami reklaminiai skelbimai kainuoja 10–20 proc. Mažiau.
Patarimai
Pavasarį ir vasarą radijo klausosi daugiau žmonių dėl lauko veiklos. Kritimas ir žiema skatina auditoriją patalpose ir padidina televizijos žiūrovų skaičių. Palyginkite kainas tarp 30 ir 60 sekundžių laiko tarpsnių. Dažnai 30 sekundžių reklama yra tik apie trečdalį mažiau. Dėl to 60 sekundžių lizdas tampa geresnis. Pirminės televizijos reklamos kainuoja nuo 10 iki 30 kartų daugiau nei radijo laiko skelbimų. Stotys turi specialius paketų planus, sutarčių tarifus ir nuolaidas „pakraštyje“, arba tuos kartus, kurie yra šalia laiko tarpsnių.
