Reklamos televizijoje, reklamos antraštės interneto svetainėse ir radijo laidos yra visos reklamos programos, skirtos informuoti vartotojus ir įtikinti juos pirkti produktus, dalis. Prieš tai, kai įmonė gali sukurti produkto reklamos programą, jos rinkodaros vadybininkai priima svarbiausius sprendimus dėl produkto pakuotės, jo kainos, prekių reklamos ir vietos, kurioje bus siūloma.
Produkto komponentai
Rinkodaros vadybininkai turi priimti sprendimą dėl produkto sudedamųjų dalių. Bendrovė negali paprasčiausiai patalpinti savo prekės parduotuvėje esančioje lentynoje ir tikėtis, kad klientai įsigyja prekę. Produkte turi būti pakuotė, kuri sugautų potencialaus kliento akis, informacija apie jo turinį ir įsimintinas pavadinimas. Pvz., Skalbinių ploviklių gamintojai nededa savo ploviklio į skaidrų plastikinį parduotuvę. Ploviklis paprastai turi pavadinimą „Zest Xtreme!“, Ir žada „kovoti su drabužių dėmėmis be spindulių drabužių spalvų“. Rinkodaros vadovai priima sprendimus dėl šių produktų veiksnių prieš pradedant reklamos kampanijas.
Kainos taškas
Kainos taškas yra labai svarbus produkto sėkmei ir įmonės pelnui. Jei rinkodaros vadybininkai nustatė, kad produkto kaina yra per didelė, potencialūs klientai įsigys panašų produktą iš konkurentų, kurių kaina mažesnė. Jei kaina yra per maža, įmonės pelno marža bus per maža, kad būtų galima pagrįsti gamybos sąnaudas. Rinkodaros vadovai žiūri į panašių prekių kainą rinkoje, taip pat į produkto kainą. Vadybininkai parenka kainą ir naudoja šį numerį reklamos kampanijai dėl nuoseklumo.
Paskirties vieta
Rinkodamas reklamos programą rinkodaros vadybininkai, pasirinkdami reklamos programą, pasirenka elemento pateikimo būdą, kad skelbimų doleriai nebūtų švaistomi nenaudingose rinkose. Yra trijų rūšių paskirstymo: intensyvus, selektyvus ir išskirtinis. Intensyvus įdarbinimas reiškia, kad produktas būtų tiekiamas kiek įmanoma daugiau rinkų ir parduotuvių, kad vartotojai būtų plačiai paplitę. Atrankos vieta yra tada, kai įmonė turi tam tikrą vartotoją. Pavyzdžiui, jei parduodate aukščiausios klasės prabangos prekes, prekes turėtumėte įdėti į miestus, turinčius dideles disponuojamas pajamas. Išskirtinė vieta naudojama, kai tiekiate tik vieną klientą, pvz., Nišą parduotuvę.
Skatinimas
Reklamos programos reklaminis aspektas yra tai, kad rinkodaros vadybininkai nori, kad jų vartotojai pasiektų produktą. Pranešimas gali būti vertės pasiūlymas, kokybės ar kitos produkto savybės įrodymas. Pavyzdžiui, jei jūsų produktas yra mažiausios kainos prekės kategorijoje, jūsų, kaip rinkodaros vadybininko, darbas yra sukurti teiginį, kuris aiškiai ir glaustai atspindi šį faktą.
