Įmonės išlaidos spausdinimui, transliavimui ir kitoms reklamos formoms priklauso nuo jų žiniasklaidos biudžetų lėšų. Žiniasklaidos pirkėjai specializuojasi pačių geriausių prekių ženklų ir produktų pozicijų masyvo pašalinimu iš savo klientų žiniasklaidos lėšų. Pirkėjų pastangos sumažina kiekvieno televizijos ar radijo taško, laikraščio ar žurnalo skelbimo, skelbimų lentos, tranzito skelbimo ar bet kurios kitos mokamos žaisti vietos kainą, maksimaliai padidindami reklamos parodymus ir efektyvumą. Naujosios žiniasklaidos galimybės užima savo vietą XXI a. Žiniasklaidos biudžete, plečiant prekių ženklus internete.
Medijų išlaidų planavimas
Žiniasklaidos biudžetai patenka į bendrus asignavimus, skirtus įmonių rinkodaros pastangoms. Siekdami nustatyti įsipareigojimus dėl žiniasklaidos, įmonės gali pradėti savavališką paskirstymą, kurį tam tikrame aukštesnio lygio valdymo lygmenyje skiria be jokio palaikymo pagrindo, visai pernelyg bendrą strategiją, nes trūksta ryšio su sėkmingais, palaikomais rezultatais. Kai kurie reklamuotojai kiekvienam produkto modeliui priskiria tam tikrą reklamos vertę kiekvienai prekei ir padidina tą kainą pagal prekių, kurias jie nori parduoti, skaičių. Kitos bendrovės atidėjo tam tikrą procentą savo pajamų už bendrą rinkodaros veiklą ir išskiria dalį šios sumos, skirtos žiniasklaidos išlaidoms. Papildomos strategijos grindžiamos konkurentų žiniasklaidos paskirstymo įvertinimu ir jų suderinimu, arba, protingiau, nustatant konkrečius rinkodaros tikslus ir biudžetą žiniasklaidai, kuri geriausiai tinka jiems pasiekti.
„Media Mix“
Spausdinimo, transliavimo, lauko ir tranzitinės žiniasklaidos priemonės yra tradicinis reklaminių laikmenų kvartetas. Spausdinti yra laikraščiai, žurnalai ir kiti periodiniai leidiniai kartu su tiesioginiu paštu. Transliacija prijungiama prie televizijos ir radijo, įskaitant pagamintus skelbimus, taip pat kopijavimo ir perskaitymo kopijas, teikiamas transliacijos taškams, kuriuose galima gyventi ore, arba naudoti kuriant stotyje gaminamus skelbimus, kurie oro tik tame lizde. Lauko erdvė apima skydus ir kitus ženklus išilgai kelio ar pritvirtintų prie pastatų. Tranzitas apima skelbimus autobusuose ir autobusų prieglaudose, taksi ženkluose, transporto priemonių apvyniose ir kitose vietose, susijusiose su automobiliais ir sunkvežimiais.
Naujosios medijos kategorijos
Naujausi 21-ojo amžiaus žiniasklaidos biudžetų segmentai apima reklamą internete, paieškos optimizavimą, socialinės žiniasklaidos pastangas ir internetinį vaizdo įrašą. Nuo mokamos už paspaudimą iki mokamų už ekspoziciją metodų internetinė reklama pateikia įmonių pranešimus prieš vartotojus pagal raktinių žodžių santykius su dalyvaujančiomis svetainėmis ir dienoraščiais. Paieškos variklio optimizavimas bando padidinti tikimybę, kad įmonių interneto svetainės rodys aukštus rezultatus, gautus už internetines paieškas, susijusias su jų produktų linijomis ar paslaugų pasiūlymais. Socialinės žiniasklaidos reklama apima rėmėjus ar sąskaitas tokiose vietose kaip „Twitter“ arba „Facebook“, arba „Tumblr“ ir „Pinterest“, kad galėtų bendrauti su klientais ir perspektyvomis. Internetiniai vaizdo įrašų skelbimai gali būti rodomi „YouTube“ kanale ir strateginėse paskirties vietose prieš populiarų vaizdo įrašų turinį.
Rezultatų vertinimas
Įmonės nustato skelbimus, kuriuos jie siunčia post-hoc analizei, kad nustatytų efektyvumą ir ateities žiniasklaidos biudžeto sudarymą. Kai kuriose reklamos formose yra integruoti stebėjimo metodai. Pavyzdžiui, „infomercials“ ir tiesioginio atsako televizijos dainos veda per nemokamus numerius, kurie koreliuoja su kanalais ir programavimu, per kurį rodomi skelbimai. Tiesioginiame laiške pateikiamos atsakymo kortelės arba vokai, kurie tampa išmatuojamu kampanijos atsakymo įrodymu, kaip ir bet koks spausdinimo reklaminis pranešimas, kuriame yra pašto grąžinimo registracijos forma arba tuščias. Siekiant įvertinti transliavimo žiniasklaidos veiksmingumą, įmonės gali užsakyti tyrimus arba ieškoti paprastesnių priemonių, pvz., Pardavimo rezultatų per laikotarpį, per kurį transliavimo tvarkaraštis dominavo jų reklamos pastangose.
