Rinkodaros strategija yra rašytinis planas, apimantis rinkodaros temas, pavyzdžiui, produktų kūrimo, reklamos, platinimo ir kainodaros metodus; nustato jūsų įmonės rinkodaros tikslus; ir paaiškina, kaip jūs pasieksite šiuos tikslus. Rinkodaros strategijos gali padėti jums nustatyti jūsų įmonės ir konkurentų stipriąsias ir silpnąsias puses, kad žinotumėte, kur sutelkti savo rinkodaros taktiką. Yra keletas svarbių rinkodaros strategijos dalių, kurias turėtumėte įtraukti į dokumentą.
Tikslai ir siekiai
Kadangi rinkodaros strategija reiškia ieškoti būdų, kaip pasiekti savo rinkodaros tikslus, viena iš svarbiausių jūsų strategijos dalių yra tikslai ir uždaviniai. Parašykite savo rinkodaros tikslus, kad jie būtų S.M.A.R.T. Tai reiškia, kad jie turėtų būti „konkretūs“, nes glaustūs tikslai turi didesnę galimybę pasiekti, nei bendrieji tikslai; „išmatuojama“, o tai reiškia, kad jūs nustatote savo pažangos vertinimo kriterijus; „pasiekiamas“, todėl sutelkiate dėmesį į svarbiausius tikslus; „realus“, o tai reiškia, kad jie nėra pernelyg aukšti ir nepasiekiami; ir „apčiuopiamas“, o tai reiškia, kad jūs galite patirti savo tikslus savo pojūčiais.
Rinkodaros mišinys
„Rinkodaros rinkinys“ taip pat vadinamas „keturiais Ps“ rinkodara: kaina, vieta, produktas ir reklama. Tai reiškia, kad jūsų rinkodaros strategija turėtų išsamiai apibūdinti savo produktą ar paslaugų pasiūlą, pranešti kainodaros strategiją, kiek mokėsite, aprašykite vietą, kurioje gaminate ir platinate savo produktus ar paslaugas, ir apibūdinkite reklamos strategijas jūsų įmonei.
Konkurencinė analizė
Rinkodaros strategija taip pat reiškia jūsų produkto palyginimą su konkurentų produktais, kad rastumėte konkurencinius pranašumus. Išnagrinėkite savo verslo rinkos galimybes atlikdami konkurencinę analizę. Sudarykite kiekvieno konkurento sąrašą ir nurodykite adresus, bendrą darbuotojų skaičių, pardavimo duomenis, tikslinę rinką, rinkos dalį, privalumus ir trūkumus. Tada praneškite, kaip jūsų įmonė sugebės plėtoti ir išlaikyti konkurencinį pranašumą prieš kiekvieną iš šių konkurentų.
Rinkodaros strategijos ir taktika
Rinkodaros strategija taip pat reiškia, kad reikia nustatyti konkrečias rinkodaros priemones, kurias naudosite, norėdami įdėti produktą į rinką. Jūsų rinkodaros strategija priklausys nuo jūsų tikslinės rinkos. Pavyzdžiui, jei taikote jauniems suaugusiems, kurie praleidžia daug laiko internete, naudokite internetinę rinkodaros strategiją. Tada pasirinkite kelias taktikas, kurios sutampa su šia strategija, pvz., El. Pašto rinkodara, socialinio tinklo rinkodara ir paieškos variklių reklama.
