Logotipai yra kasdienio gyvenimo dalis. Kiekviena parduotuvė turi savo logotipą, skirtą perteikti savo poziciją rinkodaros bendruomenėje. Kiekvienoje parduotuvėje yra produktų lentynos, kurių kiekvienas pažymėtas įmonės logotipu, nurodančiu vartotojams, kurie teikia tą konkretų produktą. Kiekviena televizijos stotis, radijo stotis, leidėjas, interneto svetainė ir gamintojas turi specialiai jiems skirtą logotipą. Logotipas yra reklamos, vartojimo ir identifikavimo vizualinės kalbos dalis.
Funkcija
Logotipai yra skirti perteikti istoriją per kelias sekundes. Rinkodaros srityje logotipai padeda pritraukti vartotojų dėmesį ir suteikti jiems vizualinį identifikavimą su produktu ar įmone. Vaizdai perteikia vartotojui, kokią paslaugą ar produktą įmonė teikia. Šis prekės ženklo tipas leidžia neištrinamai pažymėti vartotojų kolektyvinę psichiką, o logotipas tampa sinonimu kompanijai. Kai vartotojas mato šypsotą žalią žmogų, apsirengtą lapų pirštu, ji žino, kad kukurūzų skardinė yra žaliosios milžiniškos prekės kukurūzai.
funkcijos
Sėkmingas logotipas įtraukia įmonės pavadinimą į vaizdus. Tai nebūtinai reiškia, kad vaizdas ir žodžiai yra „fiziškai“ prijungti. Tai reiškia, kad pavadinimo prekės ženklas yra taip glaudžiai suderintas su istorija, kad vaizdas vaizduoja, kad vizualus ryšys yra suformuotas vartotojo prote. Vienas iš sėkmingiausių logotipų yra „Prudential Insurance Company“ Gibraltaro uolos logotipas. Vartotojai turi matyti tik roko vaizdą, kad susietų jį su „Prudential“. Istorija yra pasakyta glaustai: „Prudencinis“ yra stabilus kaip roko, kaip tvirtas kaip roko, kaip patvarus kaip Gibraltaro uola. Kadangi logotipai turi kovoti už vartotojų dėmesį ir laimėti per kelias sekundes, jų sėkmė priklauso nuo momentinio pripažinimo. Geriausi logotipai dažnai yra mažiausiai sudėtingi, pavyzdžiui, paprastas „Nike“ organinis „swoosh“ ir „American Broadcasting Company“ baltas „Bauhaus“ raidės juodame apskritime.
Apsvarstymai
Logotipas yra vienas iš daugelio grafinių dizainerių teikiamų paslaugų. Grafiniai dizaineriai mokomi ne tik kompiuterinėse programose, kuriant vaizdus ir šriftus, bet ir logotipų psichologijoje. Grafinis dizaineris naudoja spalvą, raides, vaizdus ir formas, kad praneštų savo kliento žinią tikslinei rinkai. Kad tai padarytumėte efektyviai, dizaineris turi visiškai suprasti klientą ir jo produktą. Spalvų asociacijos yra būtinos logotipo dizainui: pirminės spalvos įmonėms, gaminančioms kūdikių produktus, minkšti žalumynai sveikatos priežiūros specialistams ir sveikatos priežiūros produktams, ryškiai raudonos arba tvirtos bliuzo parduotuvės. Logotipo dizainui grafinis dizaineris turi susitelkti visus dizaino elementus ir surinkti juos, remdamasis vartotojiškumo psichologija.
Privalumai
Ar vartotojai užvaldo nuolatinį logotipų užpuolimą? Ar tūkstančiai dizainų rodomi kiekvieną dieną, nugalėdami individualizuojančias įmones? Logotipai visada buvo svarbūs vartotojams, nors jie nežino apie jų naudą. Logotipai yra tokie unikalūs, kaip ir parašai, ir todėl jie turi tam tikrų garantijų. Kai vartotojas mato konkretų logotipą ir jį atpažįsta, jis iš karto supranta, koks produktas yra, kokia įmonė gamina produktą ir kaip jis gali tikėtis, kad produktas bus atliktas. Vardus vien tik sunkiau įsiminti, nei su forma, forma ir spalva susiję.
Istorija
Tai pasakytina jau nuo viduramžių, kai amatininkai ir prekybininkai nusirengė malksnas su nuotraukomis, vaizduojančiomis jų gaminius. Kai dauguma gyventojų nežinojo, kaip skaityti ar rašyti, šie ženklai buvo gidai, rodantys žmonėms, kur jie galėtų įsigyti reikiamų prekių. Tam tikri simboliai užėmė plačią reikšmę; baras, kabantis virš durų, parodė parduotuvę kaip vyno gamyklą, o ant lentos nudažytas plaktukas ir alvilas nukreipė žmones į kalvį. Šie ankstyvieji kaimo logotipai yra logotipo protėviai. Šie objektai ir dažyti ženklai toli gražu nebuvo apdirbti ir dažnai buvo rodomi ant dekoratyvinių geležies polių. Kaip ir šie ženklai nukreipė kaimo gyventojus į prekybininkus, logotipai nukreipia vartotojus į norimus produktus. Dekoratyviniai, akį traukiantys ir kartais ikoniški logotipai ir toliau yra svarbi kultūrinio vartojimo dalis.
