Įmonės sukuria rinkodaros planą, pagrįstą jų teikiamais produktais. Tai taip pat priklauso nuo įmonės dydžio ir turimų išteklių. Įmonės pradeda šį procesą rinkdamos duomenis apie savo klientus rinkoje, pvz., Prekybos ir išlaidų modelius. Yra įvairių tipų rinkodaros planai, įskaitant naujus produktus, produkto kategoriją arba rinkos segmentą.
Rinkodaros planas konkrečiai produktų kategorijai ir prekės ženklo rinkodaros planui
Viename pagrindiniame prekės ženkle gali būti daug skirtingų produktų. Pavyzdžiui, įmonė, gaminanti valymo medžiagas, gali turėti langų valiklį, indaplovės ploviklį ir skalbinių muilo produktus pagal vieną prekės ženklą. Kiekvienam konkrečiam elementui sukuriamas atskiras rinkodaros planas. Tai reiškia, kad komanda siekia, kad būtų pasiekti pardavimų tikslai ir prognozuojama kiekvienos jų sėkmė. Tada šie planai įtraukiami į planą, kuris buvo nustatytas visai kategorijai arba prekės ženklui.
Prekinio ženklo rinkodaros planas yra bendras dėmesys visai produktų grupei pagal vieną prekės ženklą. Tai sutelkia ir vienija prekės ženklo produktus pagal metinę rinkodaros strategiją, kurią nustato prekės ženklo vadybininkas.
Rinkodaros planas naujiems gaminiams ir geografiniams rinkodaros planams
Nustatant naują produkto rinkodaros planą, pagrindinis dėmesys skiriamas bendros produkto koncepcijos apibūdinimui. Pasirinkta koncepcija turi būti kruopščiai išdėstyta, restruktūrizuota pagal grupę ir išbandyta rinkoje. Viena iš svarbiausių šio plano dalių yra faktinis produkto pristatymas vartotojams. Kiekvienas produkto įvedimo laikotarpio etapas yra išsamiai apibrėžtas.
Geografinis rinkodaros planas skirtas konkrečiai sričiai, pvz., Šaliai, kaimynystei, miestui ar regionui. Tam tikroje srityje gali būti specifinis poreikis, pagrįstas konkrečia ekonomine veikla ar įvykiu, kuris padėtų sėkmingai parduoti produktą šioje srityje.
Rinkos segmentų ir klientų planų rinkodaros planai
Daug kartų tas pats produktas bus parduodamas keliems tiksliniams rinkos segmentams. Šie segmentai yra konkrečios bendrosios gyventojų grupės, kurios greičiausiai perka produktą. Rinkodaros komanda kiekvienai grupei pateikia skirtingą planą, atsižvelgiant į jų skirtingas savybes ir poreikius. Labai svarbu, kad komanda gerai žinotų rinkos segmentus, nes tai gali suteikti pagrindinį pranašumą parduodant šiai vartotojų grupei.
Klientų rinkodaros planai yra dar konkretesni, nukreipti į įvairius klientus, kurie teikia kompanijai didelį verslą. Kiekvienas jų atliekamas individualiai ir jį nustato nacionalinis sąskaitų tvarkytojas.
