Verslo plano kūrimas
Žiniasklaidos įmonės verslo planas turi apimti tikslinę žiniasklaidą, rinkas ir dukterines įmones per 5–10 metų laikotarpį. Žiniasklaidos verslo planuose darbuotojų, investuotojų ir partnerių dėmesys turi būti sutelktas į konkrečias žiniasklaidos priemones, nesvarbu, ar tai yra televizijos tinklas, ar internetinė, spausdinta ir vaizdinė žiniasklaida. Idealus planas bus sutelktas į įvairius žiniasklaidos verslo aspektus, kai įmonė pateks į rinką, įskaitant gamybą, platinimą ir kūrybines konsultacijas. Žiniasklaidos įmonės taip pat turėtų numatyti plėtros planus nuo savo vidaus rinkų į gretimas rinkas. Pavyzdžiui, „New York Times“ kompanija išplėtė savo „New York City“ laikraštį į naujas rinkas, pvz., „Boston“, „Southern California“ ir internetines ataskaitas, kad padidintų pajamas. Verslo planas turėtų pasiūlyti interneto svetainių kūrimo laiko eilutę, užsidirbti pinigų turinio ir socialinių tinklų kūrimo pastangų, kad tradicinės žiniasklaidos priemonės būtų prieinamos interneto vartotojams.
Tikslinės žiniasklaidos rinkų vertinimas
Laikraščių leidėjai, stočių savininkai ir kiti žiniasklaidos verslininkai turi kelias galimybes įvertinti savo potencialius vartotojus. Tokios organizacijos, kaip „Streaming Media“ ir „Integrated Media Association“, siūlo reguliarius renginius žiniasklaidos įmonėms, dirbančioms už transliavimo televizijos ir komercinio radijo. Šie renginiai leidžia plačiajai žiniasklaidos įmonei prisijungti prie savo konkurencijos, nustatyti vietinių rinkų įėjimo taškus ir reklamuoti savo pastangas visuomenei. Kai žiniasklaidos verslas sukūrė šou, reklamą ir internetinį turinį, kitas žingsnis yra vartotojų poreikių ir norų tyrimas. „Nielsen Media Research“ - tai žiniasklaidos tyrimų firmų aukso standartas, suteikiantis tinklams ir gamybos įmonėms prieigą prie milijonų amerikiečių televizijos žiūrovų skaičiaus. Skaitytojų metrikos gali būti renkamos naudojant abonentinius skaičius, tolesnius tyrimus ir fokusavimo grupes pirmaisiais veiklos dienomis.
Žiniasklaidos verslo pradžios finansavimas
Keturios finansavimo priemonės, kuriomis naudojasi daugelis žiniasklaidos įmonių, yra komercinės paskolos, pradiniai viešieji pasiūlymai (IPO), rizikos kapitalas ir reklama. Nepriklausomos televizijos stotys, laikraščiai ir žurnalų leidėjai naudoja komercines paskolas įrangai ir statybos mokesčiams finansuoti. Žiniasklaidos įmonės, turinčios daug ūkių, įskaitant internetinį turinį, radijo stotis ir spausdintinius leidinius, gali uždirbti šiek tiek pinigų siūlydami visuomenei atsargas. IPO gali būti neapibrėžti finansavimo metodai, tačiau investuotojai taip pat gali dvigubinti kaip abonentai ir žiūrovai, kad galėtų stebėti jų investicijas. Augant žiniasklaidos verslui, rizikos kapitalo fondai gali būti naudingi plėtojant dokumentus ir televizijos stotis į naujus tinklus. Rizikos kapitalistai, kurie specializuojasi žiniasklaidoje, pvz., „Union Square Ventures“ Niujorke, gali padėti žiniasklaidos įmonėms finansuoti kompiuterius, siųstuvus ir kitą įrangą, kad įmonės galėtų pereiti į kitą lygį. Galutinis žiniasklaidos verslo finansavimo pagrindas yra reklama, kuri nuo 1950-ųjų ir radijo nuo 1920 m. Kalbant apie naujas žiniasklaidos priemones, verslo savininkai gali konvertuoti paspaudimus į pardavimus, naudodami mokamą už paspaudimą (PPC) reklamuotojus, tokius kaip „BidVertiser“. PPC reklamuotojai leidžia savininkams pasirinkti raktinius žodžius, naudojamus paieškos sistemose ir amatų reklamos skelbimuose, kurie susiję su jų žiniasklaidos svetainėmis.
Kurti turinį, kuris pritrauktų naujų žiūrovų
Kiekviena žiniasklaidos bendrovė turi samdyti geriausius talentus savo konkrečioje rinkoje, kad sukurtų turinį vartotojams. Gamybos studijos samdo rašytojus, režisierius ir veikėjus, kad sukurtų televizijos laidas ir filmus, kuriuos mato milijonai žiūrovų. Laikraščiai, televizijos stotys ir žurnalai remiasi nedideliu visu etatu dirbančiu personalu ir laisvai samdomu talentu, kad sukurtų originalų ir akį traukiantį turinį. Žiniasklaidos įmonės turi būti atsargios dėl kūrybinių talentų kino, televizijos ir istorijos idėjų. Pavyzdžiui, televizijos gamybos studijoms reikalingi skriptai ir gydymo būdai, kurie perduodami per agentus, kad būtų išvengta bylų iš rašytojų, kurie nesupranta būsimos korespondencijos. Kai talentingi rašytojai ir gamintojai veikia, žiniasklaidos įmonės gali sukurti visą parą turinį, kuris kreipiasi į savo tikslines rinkas. Socialinių tinklų ir internetinių vaizdo priemonių pasiekimai leidžia žiniasklaidos įmonėms kurti nebrangų turinį, kad internetas galėtų palaikyti jų pagrindinį turinį.
